试着谈谈影视文化和中国卫视的标志设计

作者:黄明文 来源:推广部 时间:2019-03-26 10:03

论文的内容初步阐述了文化,影视文化,“电视”标识和中国卫视标识设计相关概念的内涵,并对中国当前电视台标识设计的现状进行了批判性分析,并对最后关注讨论。并指出中国卫视标识设计的必然方式,即中国卫视标识的设计只有点燃世界影视明星才能点燃文化之火。

试着谈谈影视文化和中国卫视的标志设计

电影和电视文化的兴起是现代信息技术发展的产物。中国的影视文化是随着世界影视文化的发展而产生的。这注定要对其机遇和挑战进行双重考验。英国于1936年建成了世界上第一家电视台,然后发达国家建立了电视台,并且世界电影和电视文化的发展也开始蓬勃发展。相比之下,中国的电影和电视文化有点晚了。中国于1958年首次开始播放电视节目。然而,在20世纪90年代以后,随着中国市场经济的发展和卫星广播技术的应用,中国卫星电视的发展开始出现崛起的迹象。特别是进入新世纪以来,中国成功加入WTO,极大地推动了中国影视文化的快速发展。因此,中国卫视标识的设计,是影视文化的最高点,逐渐受到各界的关注。显然,这是中国卫视标识设计前所未有的发展机遇。

但是,面对这个机遇,中央电视台标识设计内外的文化挑战也不容忽视,这体现在以下几个方面。

首先,“电视”标志设计的“模仿”过于强烈,缺乏原创性。在中国,中央电视台是第一个使用该标识的官方电视台。有两套“台湾标准”,一套是英文单词“中国中央电视台”的首字母“c,c,t,v”的变形,它组合成两个椭圆轨道。由于各种原因,现在很少使用周围的“x”视觉图形。另一种是“中央电视台”英文单词的简单“cctv”字体设计组合,现仍在使用中。也许这是由于(中国)中央卫视的权威。类似方法的设计已成为许多地方电视台或省市电视台的典范。例如,重庆卫视标准的设计一直存在争议。

其次,“电视”标志设计的“文化性”太弱,缺乏品味。如上所述,由于标志设计的“模仿”过于强烈,它只关注“模仿”的形式,而忽视它也是一种“有意义的形式”,或“有意义的象征”,电视台作为文化媒体的眼睛,如果缺乏文化本身的精神,甚至看起来太浅薄,很难让它成为世界了解中国文化的窗口。从历史上看,它是基督教,佛教和道教文化的象征。非十字,万字和太极图,太极图甚至成为中国传统文化的象征。因此,有学者指出“太极图是真正代表中国文化特征的象征。人类世界的象征可以与佛教'(百万)字和基督教十字架相提并论。哲学和一个民族的宗教科学的统一体现在象征中,只有中华民族的太极图。“卫星标识的“文化”设计太弱了,也失去了它的认可。第三,“电视”标志设计的“国籍”太弱,缺乏应有的世界性。如上所述,由于标志设计的“模仿”过于强烈,而“文化”太弱,这将不可避免地导致缺乏“有意义的形式”,然后在“国际化”的情况下如此叫做设计。 ,造成设计国籍的空虚。

如上所述,中国卫视标识的设计虽然面临机遇,但也面临着中央电视台标识设计内外的各种文化挑战。那么,中国卫视标识的设计应该去哪里?为了使电视台标志真正成为世界观看中国的窗口,许多国内设计师一直在努力探索标志的设计实践。

原有的中国卫视标志设计,大多采用纯文字设计。事实上,这种标识几乎没有“设计”的描述性标志设计。如今,主题文化的设计趋势和人文特征的提升已成为主流。例如,湖南卫视“大米外鱼”的形象如此简单,其标志简洁而深刻,同时,“快乐中国”的目的是使其成为当地电视台的杰出代表。 。根据中央电视台Sophos的数据,2005年,全国卫星频道收视排名,湖南电视台在中央集,八套,三套,排名第四,得到了较好的形象。

从那时起,更受欢迎的电视台标志设计是一个全面的文字设计。这种类型的图形集成电视台可以细分为三种类型。第一种是文本和图形设计的简单组合,即纯图像加纯文本描述,如中国教育电视台原创的“绿树图像与cetv相结合”。第二种类型基于图片,文字由设计补充。例如,广东卫视的标准,以英文'tv'为基本元素,通过适当而巧妙的变形处理,其主体构成一个粗略的'宽'字体,同时构成一个轻盈的动态拼音首字母'g'图片附有'广东'字样,显然比第一字更具特色和可识别性。第三种是图形和文本集成设计。文字是图片,图片是文字,图片是无缝的。从某种意义上说,这种标识最具创意,其难度最大。它结合了纯文本和纯图形的优点。同时,它结合了简单的文本和图形。形式更加精致和可视化,并具有自己的视觉形象,这是一种“有意义的形式”。

试着谈谈影视文化和中国卫视的标志设计

在目前中国省级地方卫星电视中,山东卫视的台湾标准是中国卫视标识中的优秀设计之一。具体来说,它以“山东”汉字的缩写,d'为元素,通过变形和处理,形成“山”字的草书视觉形象,使其具有国际化的可定制性。它具有可识别性和标志性,并具有强大的鹿晗文化。与山东卫视类似,还有四川卫视标志设计。但是,它与山东卫视的标识略有不同。一方面,它以“四川”这个词的草书为主,然后把它变成一个非常强大的。动态视觉形象,其创作和文化品味不符合山东卫视标准;另一方面,伴随着“四川电视台”的汉字。显然,它充分考虑了国家的普及和国际化。趋势的标志性和可识别性。此外,最值得一提的是黑龙江和河南卫视的标志设计,它们分别将中国图腾文化的概念融入到可识别符号的设计中,这是非常罕见的。

相比之下,如果你想真正成为走向世界的设计艺术,那么,对于中国电视台标志的设计,教科书整合设计理念的文字和图形融合,特别是将传统文化融入现代设计图表集成的概念应该是在设计中国各种卫星标识时应该注意的第一件事。

引用

1(英文)Clive Bell《艺术》,周金环,马中元译,中国出版联合会,北京,1984。/2陆莹《平面设计艺术》,中国人民大学出版社,北京,2005。/3杨树凡[0x9A8B ],四川人民出版社,成都,1998。

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